开启数字营销新业态

 一、使命与背景

数字营销新业态以创新驱动发展为使命，致力于补齐公司数字领域发展短板，深度融合线上线下资源，提升服务管理水平，开创性地开启公路出行新模式，构建公司数字化产业全新格局，有力促进收费经营主业的增量发展。

二、创新与实践

充分利用新媒体平台及时播报京石各站口路况信息，实现引车上路，保障道路安全通畅；积极开展“文旅直播”，挖掘站区周边旅游资源，以“路况直播”平台为基础开展电商直播活动，结合“京石 e 购”线下商品优势，推进电商融合发展；助力企业数字化转型升级，梳理科技创新成果并建立成果库，推动自主研发的专利成果完成市场转化；ETC线上推广，借助新媒体平台和与地方广播电台、融媒体深度合作，以多种方式宣传ETC通行便利性，引导客户线下办理，采用线上线下相结合，各收费站承接转化线上引流成果。

三、突破与成果

（一）新媒体运营方面，降低了恶劣天气下的交通事故率，减少站口拥堵，线上引流增收，全网累计粉丝近30万，提升了公司知名度和美誉度，为后续业务发展奠定基础。

（二）电商直播领域，累计直播480场次，观看人数达 126809 次，获赞 55.6 万，通过抖音平台电商带货创新创效累计金额达 20 万元，同时为沿线地区旅游产业发展、乡村经济振兴做出贡献。

（三）创新成果转化方面，为公司自主研发的两项专利成果顺利完成市场转化，与8家高速公路运营企业客户签订专利使用合作合同，合同总计50余万元，解决了生产经营难题，推动了技术作业升级，提升了管理机制效果。

（四）ETC 推广项目自 2023 年以来，累计办理 ETC 2.65 万辆，创效额 189 万元，扩展了公司业务范围，增加了经济效益。